在消费市场中，品牌年轻化是核心命题，即便是承载“老派养生”印记的滋补产业也不例外。长期以来，滋补品多与“中老年专属”“药店特供”绑定，复杂的食用流程与严肃形象，与追求高效、潮流的年轻群体形成认知隔阂。近年来，东阿阿胶、同仁堂、小仙炖等头部品牌主动求变，以多元创新打破刻板印象，推动滋补产业在传统根基与潮流表达间找到平衡，开启年轻化转型新路径。

一、开辟新业务：以品类创新搭建桥梁

产品是沟通基础，打破传统品类局限、开辟新业务，是滋补品牌触达年轻群体的关键。传统滋补品如阿胶块需熬煮、花胶需泡发，繁琐流程让年轻人却步。头部品牌通过品类延伸与形态创新，将滋补功能融入日常场景。

东阿阿胶跳出单一阿胶块框架，推出即食阿胶糕、速溶阿胶粉，更跨界打造阿胶奶茶，成为年轻打卡单品；还进军美妆领域推出阿胶面膜、口红，让品牌从药店货架走进年轻人生活。同仁堂突破“中药世家”认知，推出枸杞咖啡、菊花普洱冷萃，匹配白领“提神与养生兼顾”需求；独立包装的阿胶枣、山楂丸，将滋补转化为“随手日常”。虽新业务面临口感调试、市场培育挑战，但有效消解了年轻人的距离感，打开了年轻市场入口。

二、跨界联名：以场景融合实现破圈

跨界联名通过流量互通与价值互补，成为滋补品牌打破圈层的重要路径。年轻群体对“联名”的关注，本质是对“新鲜感”与“价值认同”的追求，品牌通过精准联名，既能借合作方触达潜在客群，更能重塑产品认知。

在潮流维度的联名布局中，小仙炖与意大利百年咖啡品牌Lavazza 的合作极具代表性，成为其“文化 + 潮流”双轨策略的重要实践。双方以“中式滋补 + 西式饮品”的跨界融合为核心，推出联名燕窝咖啡系列，精准匹配年轻群体“日常养生”与“潮流消费”的双重需求。

此次联名明确推出“鲜炖燕窝木瓜水牛拿铁”“鲜炖燕窝柑橘气泡美式”“燕窝水牛奶 Gelato”三款核心产品，在于品牌契合点的精准把握：Lavazza 代表的“百年匠心与意式潮流”，与小仙炖在中式滋补领域的“品质坚守与创新突破”高度共鸣，实现了千年滋补文化与百年咖啡文化的碰撞。配合立体化传播动作，小仙炖成功将燕窝从“传统滋补品”转化为年轻养生群体追捧的 “潮流符号”，达成“滋补功能 + 年轻需求”的精准匹配，实现1+1>2的破圈效果。

三、产品设计：以体验优化贴近需求

年轻群体消费中，“颜值”与“便捷性”权重高。滋补品牌通过包装升级、形态创新，对接年轻审美与习惯，降低尝试门槛。

包装革新传递年轻化信号：东阿阿胶“小金条”阿胶糕，摒弃传统包装，采用细长金色独立设计，便携适配碎片化场景；同仁堂枸杞咖啡用彩色易拉罐，搭配趣味标语，兼具审美与社交属性。

形态创新重构体验：部分品牌将人参制成软糖、灵芝融入巧克力，通过零食化改造，剥离滋补品的“苦涩感”，让年轻人在吃零食时完成滋补，实现“养生无需费力”的升级。

四、用户共创：以深度参与激活活力

年轻化转型的核心是建立情感联结，“倾听需求、邀请参与”的共创模式，让品牌更“接地气”。通过让年轻人参与研发与营销，品牌能精准捕捉痛点，培养用户归属感。

东阿阿胶的全链路共创体系可借鉴：产品端，深入校园、写字楼试吃，收集反馈优化配方；发起校园创新大赛，将213份创意转化为产品迭代动力。营销端，在抖音发起挑战赛，吸引3.7万用户投稿，实现超2亿次曝光；在B站赞助晚会、联动UP主，开放设计、脚本创作入口，让年轻人从“受众”变为“传播者”，夯实用户基础。

五、情感共鸣：以价值链接构建认同

年轻群体的消费需求正逐渐从单纯的“功能满足”向“情感与价值认同” 转变。对于滋补品牌而言，这意味着需要突破传统“功效宣传”的营销模式， 而小仙炖在这方面的节日营销堪称范例，通过精准把握年轻群体需求，将滋补产品与节日、情感表达紧密绑定，成功使滋补品从“功能性产品”升级为“情感载体”，进而形成强大的情感竞争力。

小仙炖在今年中秋佳节来临之际，携手明星品鉴官景甜推出情感大片《最在意的人之甜甜的月光》。这部短片根据真实故事改编，承载着对健康与团圆的美好祝愿。短片延续了春节短片“把小仙炖送给最在意的人”这一核心情感基调，再度传递出小仙炖一贯的品牌价值主张。小仙炖巧妙地将燕窝与中秋团圆这一情感元素深度绑定，让年轻消费者在看到短片时，自然而然地将燕窝与关爱家人、传递心意联系在一起。小仙炖强化了“小仙炖=健康”的心智关联，让“把小仙炖送给最在意的人，就是把健康送给最在意的人”这一观念深入人心。

小仙炖的节日营销通过与明星合作，跳出了传统滋补品只强调功效的营销框架，以情感共鸣为切入点，让产品承载起团圆、关爱等丰富的情感价值，真正满足了年轻群体对情感与价值认同的消费需求，也为滋补品牌在年轻化转型中，如何构建情感竞争力提供了可借鉴的思路。

结语

中国实战派营销专家、京运河智库于维民建议，滋补产业年轻化，是传统与现代的“双向奔赴”，核心是坚守“药食同源” 内核，以年轻化表达适配当代节奏。头部品牌的实践证明，年轻化关键在 “站在年轻人角度重构价值”。虽面临功效与口感平衡等挑战，但只要锚定真实需求，持续创新，便能在年轻市场立足。未来，“新中式滋补”深化，将推动产业升级与文化自信双重提升。